چرا ایرپادهای اپل فقط به رنگ سفید عرضه می‌شود؟
ایرپادهای جدید اپل، به‌ویژه مدل AirPods Max، به‌دلیل تنوع رنگی چشمگیر خود متمایز هستند. اما با وجود تغییرات اخیر در پالت رنگی محصولات اپل، از آیفون‌های رنگارنگ تا آیپدهای چندرنگ، ایرپادها و ایرپادهای پرو هنوز تنها در رنگ سفید عرضه می‌شوند.
به گزارش فناوری برتر دیجیتال به نقل از سرگرمی، این در‌حالی‌است که ایرپادهای اپل از نظر فناوری پیشرفت‌های چشمگیری داشته‌اند، از جمله حذف نویز، صدای فضایی شخصی‌سازی‌شده و عمر باتری بهبودیافته. اما چرا اپل همچنان بر حفظ ایرپاد سفید اصرار دارد؟ پاسخ در برندینگ و استراتژی بازاریابی این شرکت نهفته است.
تاریخچه ایرپادهای سفید اپل
برای درک این موضوع، باید به سال‌های قبل از ۲۰۱۶، زمان عرضه نخستین ایرپادها، رجوع کنیم. در واقع، اپل از دهه‌ها قبل ایرپاد سفید خود را به بازار عرضه کرده بود. آیپاد اولیه در اکتبر ۲۰۰۱ با یک جفت هدفون ساده و سفید عرضه شد که مستقیما به جک ۳.۵ میلیمتری دستگاه متصل می‌شد. این هدفون‌ها عمدا سفید طراحی شده بودند تا نماد بصری قوی برای برند اپل ایجاد کنند.
در آن زمان، آیپاد به‌عنوان یک دستگاه کوچک و کم‌حضور در بازار معرفی شد و لوگوی اپل روی آن به‌راحتی دیده نمی‌شد. بنابراین، شرکت تصمیم گرفت با استفاده از هدفون‌ها و سیم‌های سفید، هویت برند خود را در معرض دید عموم قرار دهد. این استراتژی با کمپین تبلیغاتی معروف اپل که در آن سیلوئت‌های رقصنده با آیپاد و هدفون‌های سفید در پس‌زمینه‌های رنگارنگ به تصویر کشیده می‌شدند، به اوج خود رسید. این تبلیغات به‌قدری تاثیرگذار بود که هدفون‌های سفید اپل به نمادی از این برند تبدیل شدند.
ادامه راهبرد سفید باقی ماندن ایرپادها
حتی با گذشت سال‌ها و تغییر سلیق مصرف‌کنندگان، اپل همچنان بر رنگ سفید ایرپادها پایبند مانده است. در‌حالی‌که رقبایی مانند سامسونگ و سونی از رنگ‌های مشکی و تنوع رنگی در محصولات خود استفاده می‌کنند، ایرپادها با همان رنگ سفید نمادین عرضه می‌شوند. دلیل این امر، تشخیص‌پذیری بالا و تقویت هویت برند اپل است. تحقیقات نشان می‌دهد که بسیاری از کاربران، حتی از دور، ایرپادهای سفید را به‌راحتی تشخیص می‌دهند و این موضوع به تبلیغات دهان‌به‌دهان و جذابیت محصول کمک می‌کند.
انتقادات و راه‌حل‌های جایگزین
البته برخی از کاربران از یکنواختی رنگ ایرپادها شکایت دارند و ترجیح می‌دهند گجت‌های خود را شخصی‌سازی کنند. این مسئله باعث رونق بازار کاورها و استیکرهای رنگارنگ شده است تا مصرف‌کنندگان بتوانند ظاهر ایرپادهای خود را تغییر دهند. برخی نیز از اکسسوری‌هایی مانند سیم‌های اتصا‌ل‌دهنده دو ایرپاد استفاده می‌کنند تا از گم شدن آنها جلوگیری کنند.
آینده ایرپادها: آیا شاهد تنوع رنگی خواهیم بود؟
با وجود درخواست‌های مکرر کاربران، به نظر نمی‌رسد اپل به این زودی‌ها از ایرپاد سفید فاصله بگیرد. سفید نه‌تنها بخشی از هویت بصری اپل است، بلکه به‌عنوان یک ابزار بازاریابی قدرتمند عمل می‌کند. تا زمانی‌که این رنگ به نماد متمایزکننده ایرپادها تبدیل شده است، تغییر آن می‌تواند به تشخیص‌پذیری برند آسیب بزند.
بنابراین رنگ سفید ایرپادها تصادفی انتخاب نشده است. این رنگ بخشی از هویت بصری اپل است که از دهه‌ها قبل طراحی شده تا محصولات این شرکت را بلافاصله قابل تشخیص کند. حتی با وجود پیشرفت‌های تکنولوژیکی و تغییر سلیقه‌های بازار، اپل ترجیح داده است که ایرپادها را سفید نگه دارد، چراکه این رنگ، به‌تنهایی یک پیام بازاریابی قدرتمند است.
